汾酒国贸:一揽清芳卅载 与世界“汾”享中国精彩

中国品牌走向世界,已成为新时代中国品牌发展的旗帜,是中国经济高质量发展的重要表征。1992年,汾酒厂进出口公司设立,汾酒国际化路线年间,山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司(以下简称“汾酒国贸”)一直弘扬中国优秀传统文化底蕴,助力民族品牌走出国门、走向世界,成为享誉世界的国家“名片”。

2022年,汾酒国贸“三十而立”。30年,汾酒国贸稳步前行,积极探寻对外平台,充分发挥汾酒国际口感的优势,不断拓展海外市场;持续文化和品质输出,让中国白酒实现“从0到1”的空间布局;突破传统思维,深入挖掘汾酒文化,开展差异化定制创意服务,拓新一条励精图治、走向世界的拼搏进取之路。

古丝绸之路将中国酒文化播种四海,增进了中西方酒文化和酿酒技艺的交流,为汾酒的出口事业奠定了基础。汾酒有着6000年的酿酒史、1500年的成名史、800年的蒸馏史、300年的品牌史,正是这种文化精髓让汾酒品牌不断发展,在国际市场上熠熠生辉。

三十年风雨兼程,1992年,汾酒着眼全球烈酒市场,通过设立进出口公司的形式,正式开始公司化运作产品出口和贸易,参与国际类烈酒评选活动,在品质、品味和标准方面率先发力,成为中国白酒行业国际化标杆企业。

伴随着中国在国际贸易体系中的地位逐步加强,汾酒也在国际贸易顺差中迎来重大突破,市场全球遍地开花。2013年,柬埔寨长富中烟酒国际贸易有限公司在柬埔寨首都金边设立汾酒专卖店,汾酒国贸第一家海外专卖店开业,标志着汾酒国贸企业能级实现重大飞跃,正式跻身国际化烈酒规模运作行列。

从2014年至今,汾酒国贸积极对企业文化资源进行新提炼与新塑造,推动中国白酒强势走向国际化、深度融入全球化,输出中国文化、彰显中国精神、传递中国价值、传播中国智慧。在此过程中,汾酒国贸先后打入80多个国家市场,入驻全球顶级商场,掀起全球清香热,国际化进程不断加速。

汾酒拥有6000年酿造历史,酿酒技艺自仰韶文化时期绵延至今,是中国白酒的源头。作为中国标志性民族品牌与传统文化的载体,汾酒依托自身卓越品质,不断将中华文化的深刻内涵传播至海外,与世界“汾”享清香芳雅的“中国味道”,让汾酒品牌的国际形象大放异彩。

近年来,汾酒积极推进国际化布局,深入开展“汾酒全球行”“中国汾酒、畅享全球”等系列活动。同时,汾酒继续开拓海外市场,紧跟“一带一路”建设和山西省“内陆地区对外开放新高地”步伐,聚焦亚太市场,抢抓粤港澳大湾区建设和RCEP带来广阔市场机遇,积极开拓东盟国家市场,坚持不懈培育当地消费群体,进一步寻求海外增量,持续提升汾酒国际品牌形象。

法国国际厨师帽协会会长兼荷兰驻法大使总厨Franceschelli Enzo(左一)品鉴48度汾酒清花30

三十年岁月峥嵘,汾酒国贸始终不忘“汾酒复兴”的根本使命,以全方位、高质量的发展速度,在国际市场上带动清香品类的高速跃升。汾酒国贸清晰地认识到,新时期是中国白酒走向世界的黄金窗口期,也是迈向世界一流企业的战略机遇期。

自2020年起,汾酒国贸就以创新文化传播为起点,通过对文化IP“如果我们的语言是汾酒”打造和推广,将汾酒历史文化与美好生活相结合,将白酒与烈酒的品鉴互相印照,展现清香汾酒与世界烈酒的和而不同,美美与共。

今年1月,汾酒国贸与丹麦爱顿博格等世界著名消费品牌联手,通过产品与年轻时尚消费者对话,打造全球第一款白酒和巧克力跨界联名新品,扩大品牌传播的宽度、高度和深度,以联名产品、文创产品等多种形式多元跨界传播,服务国际客户,树立良好口碑。

目前,汾酒国贸业务已遍布全球六大洲80多个国家的超过200个海外城市,不仅进一步获得了国外市场的认可,同时也为进入更多海外市场奠定了坚固基础。

汾酒国贸的高质量发展规划,不仅体现在既高度重视文化国际化创新战略,还体现在重视基于渠道开拓的国际化布局。汾酒国贸保持了两手抓、两手都要硬的选择。

新一轮汾酒国贸的国际化布局已经从中国周边市场走向“一带一路”国家,从欠发达经济体走向欧美等主流国家,形成了影响全球市场渠道布局。免税市场推进加速,汾酒国贸现已与中国免税集团、国药中服免税等国际免税渠道巨头公司建立了直接联系。

汾酒国贸不断完善海外市场管控制度,增强市场管控力度。根据市场的成长速度,建设性构建海外销售渠道,摒弃海外配送商无为而治的服务形式,采用主动出击服务终端的推广策略,配备海外业务经理,将汾酒产品直面更多的海外消费者,提升品牌在国际市场上的整体影响力。

一方水土出一方美酒,汾酒产于山西汾阳杏花村,是清香型白酒标准制定的范本,清香纯正、醇甜柔和、自然协调、余味爽净。作为清香型白酒的代表,汾酒一直秉承“质量就是生命”的理念,始终坚守初心,用品质说话,做中国“最干净、最纯正、最健康、最文化”的白酒。

“中国的汾酒,世界的汾酒。”汾酒的“走出去”不只凭借清香型白酒的独特香味、精湛的工艺,更是凭借着对国际市场的洞察,对产品的创新和世界格局的拓展。鸡尾酒,是汾酒对传统中国白酒的一个突破,是东方韵味与海外风情的完美融合。

三十年日月轮转,汾酒国贸在国际市场积极发挥汾酒品牌价值,强化终端渠道建设,加强品牌文化交流,在国际舞台上展示汾酒“清香、干净、纯正”的高贵品质,向世界展示中国白酒深厚悠久的文化和传递“汾”享美好,携手前行的文化魅力。

愿景决定了企业的格局,汾酒集团正在向着建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业不懈努力。汾酒国贸从诞生的那刻起,就立志成为汾酒建设世界一流企业的排头兵、急先锋。一直以来,汾酒国贸坚持人才是第一资源、第一动力,把人才工作放在经济工作的首要位置,走出了一条新型人才培养路径。

针对海外市场的拓展与传播需求,汾酒国贸培养了一批素质过硬的专业型人才,将营销战略战术执行到位,实现渠道建设的落地。同时,做好文化推广,讲好汾酒故事,做好品牌文化沟通,拉近汾酒与世界的距离。

人才是创新的根基,是汾酒国贸迈向世界一流的底气,是为汾酒营销的高质量发展奠定的基础。汾酒集团党委书记、董事长袁清茂指出:管理、市场和人才是汾酒实现复兴的三大关键。

正是这种着眼全球,坚持高端引领、优化结构,坚持能够代表国际、国内一流水平、具有国际化才能的人才选拔培养观,让优秀的人才与汾酒国贸一起乘风破浪,在全球市场上遍地开花,开创辉煌。

力行致远三十载,汾酒国贸再启航程,在“一带一路”倡议和“文化走出去”的历史机遇下,三十而立的汾酒国贸紧紧抓住千帆竞渡的盛世良机,以海纳百川的气魄一路前行,以汾酒高质量发展积极引领中国白酒“走出去”,用情用力“讲好中国故事,传播好中国声音”。